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    是目前国内开展时间最早、覆盖面最广的体育赛事赞助价值研究

    2024.01.09 | admin | 194次围观

      是目前国内开展时间最早、覆盖面最广的体育赛事赞助价值研究

      10月12日,“2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”大型评选活动启动仪式在北京举行。

      国家体育总局群体司副司长高元义、中国体育报业总社副社长兼华奥星空董事长王平、国家广播电视专家委员会委员、中国户外协会会长岑传理、中国传媒大学广告学院副院长杨懿、厦门动天下展览公司董事廖智湧及我要赞体育创始人、CEO彭强共同启动“2018最具赞助价值体育赛事TOP100”评选活动。

      会上,中国体育报业总社副社长兼华奥星空董事长王平在致辞中,对2017年的工作提出了更高的要求,希望每年的评选活动要有新亮点、新创意、新变化。作为体育赞助价值评估课题组组长、中国传媒大学广告学院副院长杨懿在会上分享了TOP100赛事活动流程及评选打分标准,同时他还希望更多的赛事参与评选,共同为中国体育赛事发展做出贡献。

      ██ 2014年国务院发布的46号文件明确提出,要通过冠名、合作、赞助、广告等形式,加强对体育赛事等无形资产的开发,提升无形资产创造、运用、保护和管理水平。

      众所周知,明年是体育大年,平昌冬奥会、俄罗斯世界杯、雅加达亚运会等国际大赛将接踵而至。在此背景下,中国体育赛事赞助将会迎来怎样的新变化?体育赛事赞助价值具体将如何进行评估?哪些赛事最具赞助价值?“2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”大型评选活动可谓适逢其时。

      ██ 体育赞助价值评估课题组组长、中国传媒大学广告学院副院长杨懿表示,当前体育市场生机勃勃,却鱼龙混杂,体育赛事价值评估研究助力产业链中的各个主体走出迷雾,帮助各个主体在混沌的体育市场中辨明方向,发现价值,创造价值。

      

      我要赞体育创始人、CEO彭强在“2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”大型评选活动启动现场致辞

      我要赞体育创始人、CEO彭强在活动上分享了中国体育赞助新变化,并提出了独有的解决方案,引起了与会者广泛关注。

      彭强指出:

      当前体育赞助领域呈现出一些新趋势,如内容平台进一步多元化、赛事方与赞助方通过在线平台进行对接常态化、在大数据的帮助下赞助方能够从众多赛事中精准地找到赞助赛事、赛事赞助效果将能够进行量化评估等,而新的趋势需要新的解决方案,通过我要赞这样的赞助服务平台,赞助方可以在一个地方找到他们想要的赛事,赛事方也可以不通过第三方来完成赞助交易。

      国家广播电视专家委员会委员、中国户外协会会长岑传理在接受维宁体育记者采访时表示,当前中国体育产业赛事很多,但产生良好经济效益的还不是很多,在这一方面我们与发达国家的成熟体育赛事之间还有差距,如何挖掘赛事的品牌价值,如何让客户发现最有价值的体育赛事,需要包括营销商、赞助商、媒体、学术机构等行业相关方的共同努力。

      此次评选活动由体育赞助价值评估课题组携手维宁体育、我要赞体育、华奥星空主办,中国传媒大学、北京体育大学、中央财经大学提供学术支持。

      此次评选旨在科学评估体育赛事赞助价值、寻找并培养更多、更优质的值得赞助商进行赞助的体育赛事,从而加快推进中国体育产业的良性发展。尤为值得关注的是,此次在主榜之外还单独设置了马拉松赛事评选环节,推出了“2018中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100”。

      ██ 评选活动分为三个阶段。第一阶段(2017年10月12日-2017年11月15日)进行赛事报名、整理与初选;第二阶段(2017年11月16日-2017年11月30日)将由体育赞助价值评估课题组、广告界、公关界及企业界负责营销推广的高管组成的线下专业评委经过多次评选,遴选出最优名单;第三阶段即2017年12月9日,将正式揭晓“2018中国最具赞助价值体育赛事TOP100”主榜单和“2018中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100”单项赛事榜单。

      

      本次评选将呈现出权威、互动、精准、实效4大特点,主办方邀请了体育界、企业界、营销界、广告界、公关界等众多权威人士参与其中,运用数据化指标对赛事价值进行精准评分,如此不仅为体育赛事方、赞助企业和广告公司之间搭建了良性互动的桥梁,还将为2018年有赞助价值的体育赛事提供切实有效的广告赞助资源。

      此外,采取“专家课题组”形式和科学严谨的评估机制不仅是本次评选的一大特色,更是国内首创。体育赛事赞助价值评估课题组由我要赞体育联合中国传媒大学、北京体育大学、中央财经大学等多家学术机构发起,于2016年11月15日正式成立,研究对象涉及全国近千个体育赛事,是目前国内开展时间最早、覆盖面最广的体育赛事赞助价值研究。2017年1月9日,“2017年最具赞助价值体育赛事TOP100榜单”首次发布便引发了整个产业界对体育赛事价值的广泛探讨和研究热潮。

      2017年,体育赛事赞助价值评估课题组在总结去年研究经验及结合目前体育市场上呈现出的新特点的基础上,对原有方法体系进行了重新梳理和完善,将评价体系所涉及的多类型数据进行系统化整合,构建了拥有3大方面、15项具体指标的“体育赛事赞助价值评估模型”,利用因子分析法从大数据视角对全国近千个体育赛事的赞助价值进行深入研究。

    是目前国内开展时间最早、覆盖面最广的体育赛事赞助价值研究

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